Branding es un anglicismo, empleado en el mundo del marketing y  refiere al proceso de creación de valor de una marca mediante el manejo de un conjunto de activos, tangibles e intangibles, que influyen en la relación de la marca con su consumidor.

Trabajar en branding implica accionar sobre el posicionamiento de una marca determinada. Al Ries y Jack Trout, creadores de la teoría del posicionamiento, sostienen que así nos diferenciamos en la mente de un cliente prospecto. Posicionamos una marca en la mente y en los sentimientos de un grupo específico, mediante la generación de acciones asociativas positivas que generen estados de satisfacción emocional. Es decir, el objetivo es, convertir a la marca en un elemento querido y protegido por el consumidor, la cual no se constituya en prenda de cambio.... Continuar leyendo

Algunos años atrás, hablar derelaciones públicas resultaba un tanto pacato y frívolo, esto tornaba la tareade los relacionistas poco entendible y sin réditos fututos. En esferasprofesionales se las vinculaba con la diplomacia, el protocolo y la concurrenciaa eventos. Si nadie podía asistir a una cita social, hacia allí partía elrelacionista público.

Dentro del imaginario popular, elrol asignado referenciaba a buenos modales. Un RRPP era aquella persona queorganizaba encuentros sociales, atendía la correcta etiqueta en las mesas ynunca olvidaba una fecha especial.

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Me llego por mail y no resistí el colgarlo en el blog, rompe la tónica del mismopero vale la pena para reírse un rato.

1-Estás en una fiesta y ves una chica muy atractiva. Te acercás a ella y le decís"Soy muy bueno en la cama".... Continuar leyendo

Lo decidió la Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad en su primera reunión del año, realizada el miércoles. Los empresarios del medio están atentos a la suba de costos y dicen que sale castigada la rentabilidad.

El mecanismo es conocido, usado y muy beneficioso para el cliente: se convoca a un concurso de agencias y varias candidatas se presentan y son capaces de poner a sus equipos completos a trabajar por días o semanas para presentar estrategias, lineamientos de campañas y hasta piezas concretas. Pero sólo gana una.

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Los avances tecnológicos y la fuerte irrupción de las TIC´s, han producido una comoditización en muchos de los productos y servicios de las empresas ofrecen. Este fenómeno se ha visto acompañando por una verdadera batalla en la comunicación, una degradación del precio y una fuerte coerción sobre los canales de distribución.

Lograr posicionar una marca, producto o servicio se ha convertido en una victoria pírrica para las empresas. La clave se encuentra en la capacidad para lograr la generación de experiencias de compra. Hoy el consumidor es el gran actor y su poder de elección levanta o derriba marcas y empresas. ... Continuar leyendo