Paula Sánchez me mando este paper con algunos de los tips que no podemos olvidar en el camino de mejorar nuestros blogs.

He aquí siete cuestiones fundamentales que usted deberá plantearse antes de lanzar su blog corporativo.

Recomendaría a cualquier empresa que esté tentada de entrar activamente en el mundo del corporate blogging que reflexione largamente y responda más o menos satisfactoriamente a las siete preguntas que expongo a continuación. Si usted se encuentra en esa tesitura, le propongo un sano ejercicio: coja las preguntas (sólo las preguntas, mis respuestas son absolutamente prescindibles),y acérquese al parque más cercano con ellas anotadas en un papel. Si no llueve,dese largos paseos leyendo el cuestionario y contestándolo de cabeza. Si llueve, olvídese de ellas por hoy, y vuelva mañana al parque, repitiendo el mismo ejercicio. ... Continuar leyendo

¿Cómo debe ser una Sala de Prensa On Line en la Web 2.0? Pues,como siempre, un espacio de encuentro entre periodistas y organizaciones; salvopor una peculiaridad: que los periodistas pueden serlo profesionales ociudadanos (ese nuevo interlocutor de losGabinetes); y que, por ese motivo, más que en una “Sala”, casi tendremosque montar un “Apartamento” o, mejor aún, un buen “Piso de Prensa On Line”.

En la práctica, habrá que instalar“habitaciones” para atender, al menos, a cuatro perfiles de periodistasciudadanos, además de otra para los profesionales. Precisamente, cincocomunidades con las que toda organización debería comunicarse en la Red:... Continuar leyendo

Mucho se escucha, lee y sienteacerca de la creciente influencia de Internet en las campañas electorales decandidatos norteamericanos y europeos en el último tiempo sin olvidar suinjerencia en la Argentina. Sin embargo, la diferencia entre el uso en uno yotro lugar del mundo ha sido significativa.

El contraste radica en lo que se hadado en llamar web 2.0.Mientras la campaña electoral en Argentina mostró un leve despegue de la web 1.0 hacia la 2.0, en aquellos países la últimaversión ya es toda una realidad en auge y desarrollo. ... Continuar leyendo

muyPR esla Red Socialde los profesionales de la comunicación de la región. La red permite que cadausuario sea protagonista de su crecimiento profesional a través de lageneración de blogs, participación en debates, intercambio de novedades einformación del sector, sirviendo de plataforma para cualquier proyecto deintercambio profesional.

Más de 500 profesionales de la región ... Continuar leyendo

¿Qué elementos observa en la Web 2.0, como relevantes para la acción de comunicación corporativa?

Creo que la web está transformando y cambiará completamente la forma de informar, publicitar y recibir el feed-back de los clientes. La nueva modalidad de la comunicación es interactiva, de ida y vuelta, “conversacional”. Y con las nuevas tecnologías se imponen nuevos valores, como la transparencia y el uso de la voz humana, personalizada, en lugar de la voz impersonal que ha dominado la faz corporativa. En síntesis, la web 2.0 será el escenario donde se producirán las comunicaciones corporativas más influyentes, relevantes e interesantes de los próximos años. Y esto está a la vuelta de la esquina, es un escenario que vislumbro para el 2012 / 2015.... Continuar leyendo

No hay recetas mágicas, pero pienso que una buena forma depreparar Notas de Prensa para la Web 2.0 consiste en plantearlas de manera radicalmenteopuesta a como solemos hacerlo en la Comunicación OffLine. No exagero, es cierto. Aquí propongo un esquema donde se aprecia ladiferencia abismal que existe entre ambos procedimientos.

Pues bien, partiendo de este análisis, podemos llegar a unaserie de pautas útiles para el ejercicio de la Comunicación CorporativaOn Line. Seis guías prácticas para publicar comunicados que puedan interesar alos usuarios de las bitácoras, comunidades y marcadores sociales:... Continuar leyendo

La enciclopedia libre Wikipedia nos enseña que un blog, o en español bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.

Un estudio sobre blog corporativos elaborado por el e-bussiner Center de PriceWaterhouse & IESE nos acerca un interesante concepto sobre blog corporativo: se trata de todo documento externo escrito por una persona que bloguea de forma oficial para la compañía, que cuenta con el reconocimiento de esta y cuya vinculación se expresa en forma explícita en el blog.... Continuar leyendo