En esta columna, el autor se refiere al momento que viven las relaciones públicas en el mundo, y comenta la reunión que realizará la a la Asociación Internacional de la especialidad entre el 13 y el 15 de noviembre venideros.

 “El mejor síntoma del éxito de la Primera Conferencia –realizada en Buenos Aires- fue su carácter estrictamente profesional”, señala Borrini.

El relacionismo pasa por uno de sus momentos de mayor ebullición profesional. No se trata simplemente de una transición, término que por gastado dice muy poco, sino de una necesaria y oportuna toma de conciencia de las nuevas responsabilidades de la actividad en el contexto de la comunicación integrada, corporativa, estratégica o como se prefiera llamarla, de la que forma parte.... Continuar leyendo

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CÓRDOBA. FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS SOCIALES. Secretaría de Postgrado.

Curso de Postgrado: CAPACITACIÓN EN CEREMONIAL Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL... Continuar leyendo

Marcas, medios,celebrities y profesionales están bailando al ritmo de la nueva era deinternet. Ya dejó de ser algo de vanguardia para convertirse en un recursocotidiano. Los clientes pieden virales, blogs o juegos interactivos. Lasagencias arman equipos y abren nuevas divisiones digitales. La revolución no esla novedad sino la masificación de un recurso que hasta hace dos años era paralos entendidos. No hay seminario ni encuentro donde no se hable de redes, deblogs o de interactividad. Que ya no hay comunicaciones en un solo sentido, queel consumidor tiene maneras de expresarse, son dos preceptos básicos que yaforman parte de las conclusiones trilladas. 

Pero en todo estotambién se está viendo un ida y vuelta y un amplio proceso sinérgico entre medios.Ya hay procesos impensables para otros estadios de desarrollos. Algunos libros,como El Imperio Digital, nacen antes en la red que en el papel. La posibilidadde hacer un download anticipado de una publicación es una novedad y tambiénestá ocurriendo que algunos libros hasta se escriben colaborativamente entredistintos autores todos a través de una red de pertenencia. Cada vez hay másredes especializadas en profesiones o afinidades, ya no alcanza con Facebook,Sonico o My Space. Las empresas se preocupan cada vez más por los blogs por esoauspician encuentros como el Día de Weblogs y los medios tradicionales no dejanescapar el tema por eso Clarín ya prepara su Blogfest. Entretanto, sigueganando espacio Palermo Valley, una agrupación de la nueva generación digitalcon impronta comunitaria y empuje 2.0... Continuar leyendo

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO MANUEL BELGRANO (UNC)

Temario:1.Las Relaciones Públicas: herramienta para satisfacer las demandas del mercado. Cómointegrar actividades de marketing, relaciones públicas, publicidad, eventos.Casos de Estudio.... Continuar leyendo

¿Para qué sirven las Relaciones Públicas? Preguntaba mi abuela cuando, al terminar la secundaria, le comuniqué lo que iba a estudiar. Como era demasiado joven, tenía toda la motivación pero no tenía todavía la formación necesaria, después de buscar la información, en la siguiente reunión familiar, a la hora del postre, pude articular: "Abuela, el objetivo subyacente en cualquier acción de RR.PP. consiste en la generación de determinados valores, que vinculen a una organización, con los públicos con los que se relaciona e interactúa". Mi abuela me miró fijo un rato y me dijo: "ahhhh, o sea ¿el especialista en Relaciones Públicas hace que confiemos en una empresa?"

En ese momento, con la insolencia de la juventud, pensé que mi abuela no había entendido nada. Hoy, veinte años después, pienso que había entendido TODO:... Continuar leyendo

Hoy se conmemora el Día Interamericano de las Relaciones Públicas.... Continuar leyendo