Preparando un clipping de prensa, me encontré con esta excelente nota publicada en La Gaceta de Tucumán. Cuando las empresas comenzaran a comprender que la relación con las distintas audiencias es algo primordial, más aún en tiempos decrisis. 

Les dejo el texto de la nota. 

Los niveles gerenciales deben redoblar el esfuerzo para persuadir y motivar.... Continuar leyendo

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CÓRDOBA. FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS SOCIALES. Secretaría de Postgrado.

Curso de Postgrado: CAPACITACIÓN EN CEREMONIAL Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL... Continuar leyendo

Marcas, medios,celebrities y profesionales están bailando al ritmo de la nueva era deinternet. Ya dejó de ser algo de vanguardia para convertirse en un recursocotidiano. Los clientes pieden virales, blogs o juegos interactivos. Lasagencias arman equipos y abren nuevas divisiones digitales. La revolución no esla novedad sino la masificación de un recurso que hasta hace dos años era paralos entendidos. No hay seminario ni encuentro donde no se hable de redes, deblogs o de interactividad. Que ya no hay comunicaciones en un solo sentido, queel consumidor tiene maneras de expresarse, son dos preceptos básicos que yaforman parte de las conclusiones trilladas. 

Pero en todo estotambién se está viendo un ida y vuelta y un amplio proceso sinérgico entre medios.Ya hay procesos impensables para otros estadios de desarrollos. Algunos libros,como El Imperio Digital, nacen antes en la red que en el papel. La posibilidadde hacer un download anticipado de una publicación es una novedad y tambiénestá ocurriendo que algunos libros hasta se escriben colaborativamente entredistintos autores todos a través de una red de pertenencia. Cada vez hay másredes especializadas en profesiones o afinidades, ya no alcanza con Facebook,Sonico o My Space. Las empresas se preocupan cada vez más por los blogs por esoauspician encuentros como el Día de Weblogs y los medios tradicionales no dejanescapar el tema por eso Clarín ya prepara su Blogfest. Entretanto, sigueganando espacio Palermo Valley, una agrupación de la nueva generación digitalcon impronta comunitaria y empuje 2.0... Continuar leyendo

Imaginemos la siguiente escena (¡juro que jamás me sucedió!): un hombre bien dispuesto dialoga con un empresario y le comenta los beneficios de aplicar un plan o acción de comunicación en su empresa. Acto seguido, enciende su computadora y comienza a mostrarle unas vistosas filminas (diseñadas con mucho esmero en Power Point) en las que le explica las características del proyecto, los tiempos de realización, etcétera. A la segunda o tercera filmina el empresario lo toma de las solapas de su traje y clavándole la mirada le dice: “Sí, sí, todo muy lindo Mr. Formanchuk, pero... ¿cuánto dinero voy a ganar con esto?”. Fin de la historia.

Abordar la comunicación desde una óptica empresarial (necesaria, por cierto) significa navegar en las aguas del cálculo. Sin embargo, muchas de las acciones que diariamente realiza cualquier organización distan de poder ser cuantificadas de modo certero y no por ello dejan de ser valiosas o importantes. Además, ¿se pueden analizar las acciones humanas en términos dicotómicos del tipo ganancia/pérdida?  Pensemos, por ejemplo, qué pierde una persona que se divorcia de su cónyuge. ¿La mitad de sus bienes?, ¿sólo eso? O pensemos qué es lo que nos motiva a emprender una labor, ¿sólo el cheque que recibimos a fin de mes? Y de ser así, ¿no nos gustaría que ese no fuese nuestro único incentivo?  “Sí, sí, todo muy lindo lo que usted dice Mr. Formanchuk, pero… ¿cuánto dinero voy a ganar con esto?”, repite el empresario sin soltarnos las solapas y acercando peligrosamente sus manos a nuestro cuello. ... Continuar leyendo

El Consejo Argentino de Comunicación Interna (CACI) se crea a mediados de 2007 por un grupo de destacados profesionales de la comunicación que desarrollan su tarea en empresas, instituciones, organizaciones, agencias y consultoras del país.... Continuar leyendo

Los días martes 14 y miércoles 15 se llevará a cabo el “Primer Encuentro Iberoamericano de Comunicación: lo digital y la digitalización”, en las instalaciones de Canal 7 (Figueroa Alcorta y Tagle de Capital Federal). Allí debatirán sobre “Sociedad y medios en el proceso digital”, los siguientes especialistas: Luis Alfonso Albornoz, Bruce Girard, Gustavo Gómez, Sayonara Leal, Jorge Navarrete, Emili Prado Pico, Omar Rincón, Henoch Aguiar, Eduardo Aliverti, Tristán Bauer, Martín Becerra, Ricardo Beltrán, Alicia Entel, Ernesto Lamas, Diego Levis, Damián Loreti, Gabriel Mariotto, Claudio Martínez, Guillermo Mastrini, María Cristina Mata, Daniela Monje, Glenn Postolski, Luis Alberto Quevedo, Alejandro Ramírez, Luciano Sanguinetti y Luis Valle. Informes e inscripción: instituto@canal7.com

Fuente: Prensa Argentina... Continuar leyendo

¿Cómo debe ser una Sala de Prensa On Line en la Web 2.0? Pues,como siempre, un espacio de encuentro entre periodistas y organizaciones; salvopor una peculiaridad: que los periodistas pueden serlo profesionales ociudadanos (ese nuevo interlocutor de losGabinetes); y que, por ese motivo, más que en una “Sala”, casi tendremosque montar un “Apartamento” o, mejor aún, un buen “Piso de Prensa On Line”.

En la práctica, habrá que instalar“habitaciones” para atender, al menos, a cuatro perfiles de periodistasciudadanos, además de otra para los profesionales. Precisamente, cincocomunidades con las que toda organización debería comunicarse en la Red:... Continuar leyendo

Mucho se escucha, lee y sienteacerca de la creciente influencia de Internet en las campañas electorales decandidatos norteamericanos y europeos en el último tiempo sin olvidar suinjerencia en la Argentina. Sin embargo, la diferencia entre el uso en uno yotro lugar del mundo ha sido significativa.

El contraste radica en lo que se hadado en llamar web 2.0.Mientras la campaña electoral en Argentina mostró un leve despegue de la web 1.0 hacia la 2.0, en aquellos países la últimaversión ya es toda una realidad en auge y desarrollo. ... Continuar leyendo